PR là những từ chúng ta hay dùng cùng với từ PA, nó đều là 2 từ ngữ được sử dụng nhiều trong giới Marketing để nói đến quan hệ cộng đồng, một trong những cách giúp quảng bá sản phẩm hiệu quả có thể thay thế cho nhân viên tiếp thi tới từng khách hàng, điều đó có nghĩa là thay vì trực tiếp đến tiếp cận từng khách hàng ở từng gia đình bạn có thể sử dụng một bài viết PR sản phẩm in trên báo với chi phí thấp hoặc sử dụng các kênh truyền thông để truyền bá thông tin như truyền thông bằng biển hiệu quảng cáo, PA qua các kênh mạng xã hội,....tất cả điều đó đều tiếp cận một số lượng khách hàng rất lớn nhất là trong thời đại công nghệ hiện nay.
Bạn phải biết rằng hiện nay rất nhiều doanh nghiệp và cửa hàng lớn nhỏ có trang fanpage riêng điều đó chứng tỏ tầm quan trọng của cộng đồng mạng. Tuy nhiên marketing truyền thông không phải là không cần thiết, nó cũng là yếu tố cộng hưởng cho sự thành công của một thương hiệu điều quan trọng tôi muốn nói đến ở đây chính là sự lựa chọn phương tiện truyền thông thích hợp cho từng sản phẩm và từng giai đoạn để đem lại sự hiệu quả thành công cho doanh nghiệp.
Chọn phương tiện quảng cáo phù hợp
Như đã đề cập ở trên việc chọn phương tiện quảng cáo phù hợp là một yếu tố cực kì quang trọng trong Marketing, hiện nay trên thị trường có rất nhiều phương tiện truyền thông khác nhau chia thành từng nhóm khác nhau.
Đối với Marketing online bạn có thể tham khảo các kênh như youtube, facebook, các trang báo điện tử và SEM, đây là 4 hình thức phổ biến được các ông chủ lựa chọn để gửi gắm hình ảnh sản phẩm của mình đến khách hàng cồng động mạng. Ngoài ra bạn có thể hợp tác với các công ty dịch vụ Digital Marketing để đưa ra những giải pháp phù hợp cho từng giai đoạn phát triễn của thương hiệu.
Tương tự như Marketing online thì Marketing truyền thống cũng sử dụng nhiều chiêu thức quảng cáo khác nhau nó phụ thuộc vào vị trí quảng cáo, và hình ảnh doanh nghiệp mà đưa ra sự lựa chọn. Vật tư quảng cáo trong PR truyền thống thường là các biển hiệu quảng cáo ngoài trời, standee chữ X cho các cuộc hội chợ triễn làm giới thiệu sản phẩm ở hội chợ, hoặc những tấm poster treo tường tại các các thang máy, tòa nhà trung tâm thương mại cao cấp, cũng có thể là biển hiệu quảng cáo chữ nổi,....
Qua đó ta thấy được sự đa dạng về phương tiện truyền thông mà bản thân mổi vật tư, hình thức quảng cáo đều mang một sự khác biệt và sở hữu những ưu điểm riêng biệt và tiếp cận khách hàng ở nhiều phân luông khác nhau ví như quảng cáo truyền thông trên facebook sẽ tạo nên sự lan truyền trên cộng đồng mạng, còn sử dụng biển hiệu ngoài trời sẽ giúp bạn tiếp cận với bất kì khách hàng đi đường ở mọi lứa tuổi đồng thời tạo được sự uy tín và đẳng cấp của thương hiệu.
Những chính sách dịch vụ hấp dẫn của sản phẩm
Để cộng hưởng làm tăng thêm sự hiệu quả của chiến dịch PR thì những chính sách dịch vụ là điều kiện cần, bạn không thể có một kế hoạch PA tốt nếu như thiếu đi những chính sách hấp dẫn, khi chất lượng sản phẩm giữa bạn và đối thủ là như nhau thì chính sách dịch vụ sẽ là tiêu chí để khách hàng lựa chọn bạn. Bạn không thể PA tốt nếu sản phẩm của bạn không có gì để nói hay nói cách khác là không có sự khác biệt để gây sự chú ý đến khách hàng.
Thông tin ưu điểm nổi bật của sản phẩm là cơ hội để khách hàng chú ý và ghi nhớ đến sản phẩm của bạn và việc bạn cần làm là thể hiện những ưu điểm đó qua các bài viết PR sản phẩm hay những biển hiệu quảng cáo với hình ảnh sống động nội dung chân thực. PR tạo ra sự tín nhiệm và gây ra
tiếng vang tốt nhất để gặt hái những thắng lợi. Với những lí do đó, bạn sẽ phải cạnh tranh với một khối lượng đối thủ đủ lớn và đủ mạnh để dành thị phần trong thị trường. Để sự
đầu tư PR của bạn gặt hái lợi ích tối đa, phải chắc chắn rằng sự nỗ lực
của bạn phù hợp với họat động thực tiễn của phương tiện truyền thông đại chúng.
Đó là điều bạn phải cố gắng giành được.
